The role and determinants of relative advantage in the development of purchase intention toward digital TV platforms
Year: 2026
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Dijital TV platformlarının yaygınlaşmasıyla birlikte dijital TV yayıncılığı pazarındaki rekabet de artmıştır. Bunun yanı sıra geleneksel TV yayıncılığı da yayıncılık pazarındaki önemini hâlâ korumaktadır. Dolayısıyla pazardaki dijital TV platformları sadece doğrudan rakip oldukları dijital TV platformlarıyla değil aynı zamanda geleneksel TV yayıncılığı yapan diğer rakiplerle de rekabet etmek zorundadır. Rekabetin yoğun olduğu bu pazarda dijital TV platformlarına rakipleri karşısında avantaj sağlayacak unsurların belirlenmesi, bu platformların kaynaklarını daha verimli kullanmalarını sağlayacaktır. Bu doğrultuda çalışmanın amacı dijital TV platformlarına rekabet avantajı sağlayabilecek unsurları ortaya koymaktır. Bu doğrultuda bilgilendiricilik, izleme keyfi ve algılanan kullanım kolaylığının göreceli avantaj üzerindeki doğrudan ve dolaylı etkileri ile göreceli avantajın satın alma niyeti üzerindeki etkisi incelenmiştir. Araştırma Türkiye’de yaşayan 422 katılımcı üzerinde gerçekleştirilmiştir. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket formu kullanılmıştır. Araştırmada dijital TV platformlarının bilgilendiricilik, izleme keyfi ve algılanan kullanım kolaylığının göreceli avantaj üzerinde pozitif etkisi olduğu ve göreceli avantajın da dijital TV platformu satın alma niyeti üzerinde pozitif etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bilgilendiriciliğin satın alma niyeti üzerinde pozitif etkisi bulunurken, izleme keyfi ve algılanan kullanım kolaylığının satın alma niyeti üzerinde etkisi bulunmamaktadır. Ayrıca bilgilendiricilik, izleme keyfi ve algılanan kullanım kolaylığının satın alma niyeti üzerindeki etkisinde göreceli avantajın aracılık rolü yoktur. Elde edilen bulgular uygulayıcılar için önemli çıkarımlar sağlamaktadır.
Source: Gazi iktisat ve işletme dergisi
Authors: Sürün, Furkan, Köroğlu, Aziz, Köroğlu, Ali
Language: English
Subfield: Information Systems and Management
Field: Decision Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7224824615