コミュニティ感覚を軸にした消費者同士の結びつきに関する研究
Description: 消費者とブランドとの結びつきを考える際、消費者が他の消費者と結びつくことによって受ける影響は見逃すべきではない。たとえば、ブランド・コミュニティに注目した研究代表者の研究でも、消費者が他者と結びつくことによって受ける影響が極めて強いことが明らかにされている。本研究では、ブランド・コミュニティ研究の視点では十分に捉えきれない弱い消費者同士の結びつきに着目し、その結びつきをコミュニティ感覚という概念で説明することを試みたい。コミュニティ感覚についての理解を深め、その測定尺度や先行要因、消費者に及ぼす影響を包括的に検討することで、ブランド研究をより進展させたい。
Amount: ¥4,160,000
Funding type: research
Funder scheme: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
Start date: 2023-04-01
End date: 2027-03-31
Investigator: 雅彦 羽藤
Institution: Kansai University(2024)University of Marketing and Distribution Sciences(2023)
Funded outputs count: 1
Funder award ID: 23K01644
OpenAlex ID: G192425795