Publiciser l’écologie sur les marchés
Year: 2010
Type: article
Abstract: Avec les lois Grenelle 1 et 2, les pouvoirs publics se positionnent comme prescripteur d’une production et d’une consommation écologiques en imposant l’introduction prochaine d’un dispositif de calcul dédié à cette cause sur les marchés de grande consommation. Durant cette phase pré-réglementaire, les acteurs s’entendent pour parler de cet indice comme d’un affichage environnemental. Cette dénomination apparaît comme étant le résultat d’un compromis provisoire et encore incertain entre plusieurs stratégies de traduction de l’indice et de cadrage du calcul portées par les différents membres de la plateforme de travail ademe-afnor. À partir d’un examen des controverses qui sous tendent la stabilisation de cette dénomination, nous essaierons ainsi dans cet article de montrer à quel point le terme affichage, comme modalité de publicisation, par la souplesse qu’il introduit, permet de composer non seulement avec une figure du consommateur encore flottante, mais aussi avec l’ambition et la rigueur scientifiques au fondement du projet du point de vue du contenu même de l’information publicisée et des réalités que recouvre le terme environnemental.
Source: Sciences de la société
DOI: 10.4000/sds.716
Author: Roland Canu
Institution: Université Toulouse - Jean Jaurès
Language: French
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W1603530652