Fatores Associados À Intenção De Compras Em Franquias
Year: 2017
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: No intuito de enfrentar as adversidades do mercado, a tendencia no mundo dos negocios vem sendo a busca por parcerias. Nesse sentido, uma das estrategias adotadas e a de franquias, que vem ao longo dos ultimos anos alcancando um lugar de destaque na vida economica brasileira. O referido artigo tem como objetivo identificar fatores associados a intencao de compra em franquias. Para isso, formulou-se a seguinte problematica: Quais fatores estao associados a intencao de compras em franquias? Sendo assim, utilizando-se do questionario de Murad e Torres (2008), foram realizados testes a fim de identificar os fatores associados a intencao de compras em franquias. Foram estudados os construtos: lealdade a marca, qualidade percebida do produto, lembrancas e associacoes a marca e valor da marca em geral. Apos este estudo percebeu-se que a lealdade a marca, as lembrancas associadas a marca e o valor da marca apontaram relacao estatisticamente significativas, considerando o comportamento do consumidor diante de fatores psicologicos, sociais, culturais e pessoais. Palavras-chave: franquias; intencao de compras; marca; qualidade percebida.
Institution: Instituto Federal do Maranhão
Language: Portuguese
Subfield: Strategy and Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W2736686396