Year: 2019
Type: article
Abstract: Economic ThEory ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ УДК 332.1 Е.В.Попов 1 Институт экономики Уральского отделения РАН, г.Екатеринбург, Россия В.Л.Симонова 2 Институт экономики Уральского отделения РАН, г.Екатеринбург, Россия О.В.Комарова 3 Уральский государственный экономический университет, г.Екатеринбург, Россия ЭффЕКТы СОцИАльНых МЕдИА в цИфРОвОй ЭКОНОМИКЕ 4Аннотация.Целью настоящего исследования является систематизация экономических эффектов использования социальных медиа в условиях формирования цифрового общества.В качестве объекта исследования были определены социальные медиа, предметом исследования выступили экономические отношения, формирующиеся в цифровой экономике при использовании социальных медиа.Для анализа теоретико-методологических подходов к анализу социальных медиа в системе экономических отношений мы использовали контент-анализ научных исследований в отечественной и зарубежной литературе, логический и сравнительный анализы.Дано определение социальных медиа как платформ для информационных коммуникаций, направленных на создание социальных сетей различного содержания.Проанализированы отдельные направления использования социальных медиа в экономических отношениях.Представлена авторская типология социальных медиа, в которой выделены глобальные и национальные социальные сети (Facebook, LinkedIn, «Однокласники, ВКонтакте», Qzone, Mixi, Copains d'avant), сайты обмена творчеством (YouTube, Instagram, Douban, Flickr), сайты совместного пользования (Wikipedia), мессенджеры (Skype, WhatsApp, WeChat, Telegram), блог-платформы и микроблоги (Twitter, LiveJournal, Sina Weibo, Ameba, Plurk).Выделены экономические эффекты использования социальных медиа.Определены как положительные, так и отрицательные воздействия на субъекты экономических отношений.Так, на миниэкономическом уровне использование социальных медиа снижает операционные издержки фирмы, а, с другой стороны, требует дополнительных финансовых и кадровых ресурсов для создания внутрифирменной корпоративной сети.На микроэкономическом уровне использование социальных медиа расширяет рынки сбыта продукции, с другой стороны -усиливается конкуренция между фирмами.Формирование сетей на мезоэкономическом уровне является положительным эффектом, но при этом происходит изменение отраслевых пропорций в экономике в сторону преобладания сферы услуг.И, наконец, на макроэкономическом уровне использование социальных медиа стимулирует развитие внутреннего рынка, но также возрастают издержки контроля и поддержания экономических институтов.Определено, что адекватным инструментарием анализа социальных медиа с позиций институциональной экономической теории выступает авторская концепция эконотроники.
Authors: E.V. Popov, V. L. Simonova, O. V. Komarova
Institutions: Ural State University of Economics, Institute of Economics
Language: English
Subfield: Strategy and Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: bronze
OpenAlex ID: W2945844503