Year: 2019
Type: article
Abstract: O objetivo desta pesquisa consiste em revisar os principais conceitos da pesquisa em relações públicas, focando especificamente nos desafios à mensuração em comunicação no cenário digital, observando, entre outros: a lógica da mensuração; os processos de monitoramento, avaliação e mensuração em comunicação e as metodologias de mensuração dos resultados. O trabalho desenvolve-se a partir de pesquisa bibliográfica, com base em fontes primárias e secundárias, bem como pesquisa exploratória em meio digital. Finalmente, apresentam-se algumas ferramentas analíticas e de diagnóstico voltados para o digital, destacando suas potencialidades à mensuração da comunicação.
Institution: Universidade Federal do Pampa
Language: Portuguese
Subfield: Communication
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
Funder: Universidade Federal do Pampa
OpenAlex ID: W3000644108