Promosi & Perencanaan Program Pemasaran Produk Bank Syari`ah
Year: 2022
Type: preprint
Abstract: Salah satu bauran pemasaran yang mempengaruhi keputusan nasabah dalam memilih produk dan jasa perbankan adalah bauran komunikasi atau promosi. Nasabah memilih produk tabungan Bank X karena mereka pernah melihat iklannya di TV dan di surat kabar, ataupun berbagai social media yang sering muncul, sebaliknya nasabah tidak akan memilih suatu produk Bank tertentu (kecuali karena kebetulan) jika Bank tersebut jarang atau bahkan tidak mengomunikasikannya kepada nasabah. Nasabah juga tidak tahu bahwa produk tabungan dari Bank X adalah lebih baik daripada produk tabungan Bank Y, jika kedua Bank tersebut tidak mengomunikasikan produk tabungan tersebut kepada nasabah. Dalam upaya mewujudkan kinerja bisnisnya, perbankan sebagaimana perusahaan lainnya harus menyusun rencana strategik. Dari sisi praktis, keberadaan rencana strategik sangat penting karena selain akan memudahkan perbankan dalam menyusun rencana tahunan sehingga dapat melaksanakan bisnisnya dengan lebih sistematis dan fokus, juga menjadi bagian penting dalam penilaian kesehatan Bank. Melalui perencanaan strategik yang bersifat jangka panjang ini, Bank dapat lebih mudah dalam menyusun rencana fungsional dari departemen yang ada ke dalam program tahunannya. Mengapa? Karena rencana tahunan dan fungsional (termasuk rencana di bidang pemasaran) merupakan penjabaran dari rencana strategik yang ada.
Source: OSF Preprints (OSF Preprints)
Author: Rahmadana
Language: Indonesian
Subfield: Accounting
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W4283576641