Year: 2022
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Penelitian ini dilakukan dengan metode Kuantitatif pada bulan Juli, Agustus, September 2021. Sampelnya 217 mahasiswa-mahasiswi STMIK AMIKOM Surakarta tahun akademik 2020/2021. Berdasarkan analisis regresi diketahui bahwa penggunaan Instagram, Whatsapp, dan Line memiliki pengaruh positif terhadap peningkatan penjualan di kalangan wirausahawan muda mahasiswa STMIK AMIKOM Surakarta, sedangkan lainnya berlawanan arah. Berdasarkan Uji F diketahui terdapat pengaruh simultan penggunaan Facebook, Instagram, Whatsapp, Youtube, Twitter, Telegram, dan Line terhadap peningkatan penjualan di kalangan wirausahawan muda mahasiswa STMIK AMIKOM Surakarta. Dari Uji t dapat diketahui bahwa penggunaan Instagram yang secara parsial paling berpengaruh terhadap peningkatan penjualan di kalangan wirausahawan muda mahasiswa STMIK AMIKOM Surakarta, sedangkan penggunaan Youtube yang secara parsial paling tidak berpengaruh. R 2 = 0.207 berarti penggunaan Facebook, Instagram, Whatsapp, Youtube, Twitter, Telegram, dan Line berpengaruh 20.7% terhadap peningkatan penjualan di kalangan wirausahawan muda mahasiswa STMIK AMIKOM Surakarta, sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti. Alpha Cronbach = 0.764 maka reliabilitas tinggi. Kata Kunci : Wirausahawan, Pemasaran Digital, Media Sosial
Authors: Nina Dewi Lashwaty, Ina Sholihah Widiati
Institution: STMIK AMIKOM Surakarta
Language: Indonesian
Subfield: Business and International Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4381989146