Küresel Bir Marka Olarak IKEA’nın Basılı Reklam Kampanyalarındaki Tasarım Anlayışı: İsveç ve Türkiye Örneği
Year: 2023
Type: article
Abstract: İSVEÇ VE TÜRKİYE ÖRNEĞİ ÖZETMarka, bir ürünün diğerlerinden ayırt edilmesi ve hedef kitleye bilgi verme amacını taşımaktadır.Teknolojinin gelişimi dünya genelinde ulaşım ve bilginin kolay bir şekilde sağlanmasına olanak vermiştir.Bu doğrultuda, markalar da dünya çapında aynı isim ve işaret ile uluslararası pazarda kendilerine yer edinmeye çabalamaktadır.Küresel markalar pazarda tutunmaya çalışırken, kendilerine özgü değerleri de tasarımlarına aktardıkları düşünülmektedir.Araştırmada küresel bir marka olan IKEA'nın basılı reklam kampanyalarında görsel tasarım unsurları ve bu unsurların tasarımda ortaya çıkardıkları ifade biçimleri üzerinde durulmaktadır.Bu çalışmanın amacı, IKEA markasının basılı reklam kampanyalarındaki tasarım anlayışını ele almaktır.Çalışmada, IKEA markasının İsveç ve Türkiye basılı reklam kampanyalarının görsel tasarımları ve tasarımı oluşturan unsurlar aracılığıyla markanın kurum kültürünün yapıtaşlarından biri olan değerleri incelenmektedir.Araştırma betimsel analiz yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Araştırma kapsamına IKEA markasının İsveç ve Türkiye basılı reklam kampanyaları alınmıştır.Araştırmanın örneklemini İsveç'ten 4 reklam kampanyası kapsamında 9 basılı reklam çalışması ve Türkiye'den 5 reklam kampanyası kapsamında 13 basılı reklam oluşturmaktadır.
Author: Zehra Atabey
Institution: Trakya University
Language: Turkish
Subfield: Visual Arts and Performing Arts
Field: Arts and Humanities
Domain: Social Sciences
Open Access status: bronze
OpenAlex ID: W4386901162