Напрями трансформації маркетингових стратегій підприємств в умовах цифровізації
Year: 2024
Type: article
Abstract: У статті розглянуто сучасні напрями розвитку цифрових технологій. Визначено способи застосування штучного інтелекту, доповненої та віртуальної реальності, аналітичних та криптотехнологій у маркетинговій діяльності та маркетингових стратегіях підприємств. Проаналізовано напрями використання технологій штучного інтелекту в маркетинговій діяльності. Систематизовано та наведено ключові характеристики основних цифрових трендів для подальшого практичного їх застосування. Зроблено висновок щодо необхідності комплексного підходу при використанні маркетингових стратегій, залежно від особливостей та характеристик підприємства, сфери його діяльності та цільової аудиторії.
Authors: Національний університет «Чернігівська політехніка», Юлія Олифіренко, Іван Олифіренко, Національний університет «Чернігівська політехніка», Олександр Біланенко, Національний університет «Чернігівська політехніка»
Institution: Chernihiv Polytechnic National University
Language: Ukrainian
Subfield: Management of Technology and Innovation
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4403776343