Year: 2025
Type: article
Abstract: У межах сучасної економічної парадигми, що характеризується зростанням значущості феномену економіки вражень, іманентна необхідність стратегічного реформування підприємств з урахуванням естетико-експерієнціальних детермінант є об'єктивною реальністю. Інтенсифікація емотивно-орієнтованих векторів у споживчій поведінці провокує переосмислення аксіологічних підвалин стратегування, акцентуючи увагу на впровадженні інноваційних маркетингових концептів, що здатні генерувати емоційно забарвлені сенси. Мета статті — розкрити маркетингові підходи до стратегування розвитку підприємств в умовах економіки вражень, спрямовані на створення унікального клієнтського досвіду та підвищення конкурентоспроможності. Основний акцент зроблено на ідентифікації мультиаспектних чинників, які формують потенціал емоційної взаємодії зі споживачами через маркетингові механізми. Методологічна конструкція дослідження базується на виключно теоретичному дискурсі із залученням дескриптивного і компаративного аналізу та інтроспекції концептуальних моделей. Синергетичний підхід до аналізу джерел дозволяє консолідувати міждисциплі нарні парадигми та визначити ключові закономірності в процесі стратегічної трансформації підприємств. У результаті аналітичного дослідження встановлено, що адаптація стратегічних моделей управління до викликів економіки вражень вимагає інтеграції естетичних, сенсорно-експресивних та когнітивно-емоційних параметрів. Розроблено концептуальну модель стратегічного управління, що включає такі складові: когнітивну модуляцію емоційного капіталу, естетизацію комунікаційних процесів та ко-креативну генерацію цінності. Доведено, що стратегічний розвиток підприємств у форматі економіки вражень базується на трансформації класичних економічних підходів із домінантним акцентом на емоційний компонент, естетичну рефлексію та персоналізовану взаємодію. Концептуалізація новітніх маркетингових підходів, представлена у дослідженні, може слугувати теоретичним підгрунтям для подальших наукових розвідок у сфері стратегічного управління.
Source: Investytsiyi praktyka ta dosvid
Author: Д. В. Райко
Language: Ukrainian
Subfield: Strategy and Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4407202501