PENGARUH PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP MINAT MENABUNG NASABAH PADA BANK SYARIAH (Studi Pada Nasabah Bank BSI Kabupaten Bone)
Year: 2025
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemanfaatan penggunaan digital marketing dan pengaruh celebrity Endorsement Terhadap minat menabung Nasabah pada bank bsi cabang bone. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu variabel terikat apakah digital marketing dan Celebrity berpengaruh terhadap minat menabung nasabah. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Data penelitian ini menggunakan data primer dengan penyebaran kuesioner sebanyak 70 responden Nasabah BSI di Kabupaten bone. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sampling. Pengolahan data penelitian ini menggunakan software SPSS versi 29. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Pemanfaatan Penggunaan Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat menabung Nasabah. (2) Pemanfaatan penggunaan Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat menabung nasabah (3) Besarnya nilai koefisien determinasi menunjukkan variabel digital marketing dan Celebrity Endorsement memiliki pengaruh sebesar 31,1% sedangkan sisanya 68,9% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak digunakan dalam penelitian ini.
Authors: Sinta Sahara, Abd.Hafid, Sitti Nikmah Marzuki
Institution: Institut Agama Islam Negeri Bone
Language: Indonesian
Subfield: Accounting
Domain: Social Sciences
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W4408935447