Digital Marketing-Based Entrepreneurial Resilience dalam Memediasi Strategi Pemasaran Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Barlingmascakeb
Year: 2024
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: UMKM di Indonesia menghadapi berbagai tantangan, termasuk kemampuan digitalisasi yang terbatas, kurangnya inovasi produk, pemasaran, serta kesulitan beradaptasi dengan perubahan lingkungan, dan respons yang lambat terhadap persaingan pasar yang dinamis, yang semuanya menghambat peningkatan kinerja pemasaran mereka. Tujuan penelitian ini untuk memberikan analisis yang tepat terkait peran digital marketing-based entrepreneurial resilience dalam memediasi strategi pemasaran kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran UMKM di Banjarnegara, Purbalingga, Banyumas, Cilacap, Kebumen (Barlingmascakeb), yang merupakan konsep baru dalam membantu mengatasi kinerja pemasaran UMKM. Penelitian ini dikategorikan sebagai explanatory research, yaitu penelitian yang bertujuan menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis. Pendekatan penelitian ini adalah pendekatan survey. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh UMKM batik di Banjarnegara, Purbalingga, Banyumas, Cilacap, Kebumen (Barlingmascakeb) sebanyak 259. Dari total populasi sebanyak 259, hanya 107 yang menggunakan digital marketing sehingga penelitian ini menggunakan teknik pengembilan sampel dengan purposive sampling 107 responden dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini adalah pemasaran kewirausahaan tidak berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran, pemasaran kewirausahaan berpengaruh positif terhadap digital marketing-based entrepreneurial resilience, digital marketing-based entrepreneurial resilience berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran dan digital marketing-based entrepreneurial resilience memediasi hubungan pemasaran kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran.
Authors: Antonius Ary Setyawan, Dhany Faizal Racma
Institution: Sekolah Tinggi Ilmu Komputer Yos Sudarso
Language: Indonesian
Subfield: Business and International Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W4409401313