Year: 2025
Type: article
Abstract: Фарат Діана Зіновіївна студентка групи ПТ-21, спеціальність 076 «Підприємництво та торгівля», Національний університет «Львівська політехніка» ЦИФРОВІ ПЛАТФОРМИ ТА МАРКЕТПЛЕЙСИ ЯК ІНСТРУМЕНТ АДАПТАЦІЇ МІКРОПІДПРИЄМСТВ ДО ЗМІН РИНКУ Анотація.У сучасних умовах високої динаміки ринку, зростання конкуренції та цифрової трансформації традиційних бізнес-моделей мікропідприємства стикаються з необхідністю швидкої адаптації до змін.Одним із ключових інструментів, що дозволяє забезпечити цю адаптацію, є цифрові платформи, зокрема маркетплейси.У статті досліджено роль цифрових платформ і маркетплейсів у процесі адаптації мікропідприємств до умов цифрової економіки.На основі аналізу сучасної наукової літератури та практики функціонування українських і міжнародних маркетплейсів (Rozetka, Prom.ua,Etsy, Zakupka) розкрито переваги використання цифрових торговельних платформ для мікропідприємств в умовах обмежених ресурсів, зокрема здатність виходити на ринок без значних інвестицій, автоматизацію бізнес-процесів, зниження витрат на маркетинг і логістику, підвищення клієнтоорієнтованості та гнучкості управління.Установлено, що за період з 2018 по 2023 рік частка мікропідприємств, які використовують маркетплейси, зросла більш ніж учетверо, що свідчить про високу адаптивність українського мікробізнесу до цифрових змін.Особливу увагу приділено аналізу сучасних цифрових інструментів, таких як CRM, ERP, AI, мобільна комерція, аналітичні модулі платформ, а також інтеграція маркетплейсів з логістичними й фінансовими сервісами.Окреслено основні проблеми, які перешкоджають повноцінному використанню потенціалу цифрових платформ мікропідприємствами, серед яких -висока конкуренція, комісійні платежі, обмеженість персоналізації клієнтського досвіду, залежність від політик платформи.Проведено порівняльний аналіз із практиками Журнал «Наукові інновації та передові технології» № 4(44) 2025 (Серія «Управління та адміністрування», Серія «Право», Серія «Економіка», Серія «Психологія», Серія «Педагогіка») 633 країн ЄС, де цифрова трансформація мікробізнесу відбувається за підтримки державних і грантових програм.Обґрунтовано необхідність розвитку збалансованої цифрової екосистеми в Україні, що включає навчання, технічну підтримку, фінансування та сприяння інтернаціоналізації.Зроблено висновок про те, що маркетплейси в умовах цифровізації мають стати стратегічним інструментом не лише адаптації, а й довгострокового зростання українського мікропідприємництва, сприяючи економічній децентралізації, підвищенню зайнятості та стійкості локальних економік.
Language: Ukrainian
Subfield: Business and International Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4409644366