Optimalisasi Pemasaran Digital Produk Minyak Serai Umkm Gayo Lues Dalam Membangun Citra Green Economy Yang Kompetitif
Year: 2025
Type: article
Abstract: Pesatnya perkembangan teknologi digital dan meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan mendorong UMKM untuk bertransformasi dalam dua aspek penting, yakni digitalisasi dan keberlanjutan usaha. Namun, sebagian besar pelaku UMKM di wilayah terpencil seperti Kecamatan Tripe Jaya, Kabupaten Gayo Lues, masih menghadapi berbagai keterbatasan, mulai dari rendahnya literasi digital, pemasaran konvensional, hingga kurangnya pemahaman terhadap praktik green marketing. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas digital dan keberlanjutan usaha UMKM penghasil minyak serai melalui pelatihan dan pendampingan berbasis teknologi dan prinsip pemasaran hijau. Metode yang digunakan meliputi asesmen awal, pelatihan digital marketing dan green marketing, serta monitoring dan evaluasi berbasis partisipatif. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan dalam empat aspek utama, yaitu pemahaman green production (dari 10% menjadi 70%), keterampilan produksi lokal (35% menjadi 80%), penguasaan digital marketing (30% menjadi 90%), dan kesadaran lingkungan (20% menjadi 85%). Selain itu, UMKM mitra berhasil membuat katalog digital, mengganti kemasan ramah lingkungan, membuka akun marketplace, dan memanfaatkan media sosial untuk promosi. Pendampingan ini juga melibatkan mahasiswa sebagai mitra pembelajaran dalam skema Merdeka Belajar Kampus Merdeka (MBKM), yang memberikan pengalaman nyata dalam pengembangan solusi aplikatif berbasis keilmuan. Implikasi dari kegiatan ini menunjukkan bahwa intervensi berbasis pelatihan terpadu dan partisipatif dapat mempercepat transformasi digital UMKM dan membangun fondasi kewirausahaan berkelanjutan di tingkat akar rumput.
Source: Jurnal Abdi Insani
Institution: Samudra University
Language: Indonesian
Subfield: Demography
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: bronze
OpenAlex ID: W4413628116