Year: 2025
Type: article
Abstract: Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan sektor vital dalam perekonomian Indonesia, namun masih menghadapi tantangan besar dalam memasarkan produknya secara efektif di era digital. Permasalahan utama yang dihadapi adalah kurangnya inovasi produk, lemahnya strategi branding, dan keterbatasan ekspansi pasar melalui platform digital. Inovasi produk UMKM sering kali tidak mengikuti tren pasar dan minim pembeda, sementara brand yang dibangun cenderung kurang menarik dan tidak konsisten secara visual maupun naratif. Di sisi lain, pemanfaatan teknologi digital untuk menjangkau pasar yang lebih luas masih sangat terbatas akibat rendahnya literasi digital dan kurangnya strategi pemasaran yang tepat. Program ini bertujuan untuk memberikan solusi menyeluruh melalui pelatihan dan pendampingan digitalisasi pemasaran, dengan fokus pada pengembangan produk inovatif, penguatan identitas merek, serta pemanfaatan media sosial, e-commerce, dan SEO. Diharapkan kegiatan ini dapat meningkatkan daya saing UMKM, memperluas jangkauan pasar, serta membentuk ekosistem usaha yang adaptif dan berkelanjutan di tengah perkembangan teknologi
Institution: Politeknik Negeri Cilacap
Language: Indonesian
Subfield: Business and International Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7117581384