Territorial Community Brand as an Intangible Asset in the System of National Wealth Formation
Year: 2026
Type: article
Abstract: Територіальний бренд громади як нематеріальний актив у системі формування національного багатстваАнотація.У статті досліджено роль бренду територіальної громади як нематеріального ресурсу розвитку територій та чинника капіталізації місцевого потенціалу в контексті формування національного багатства в умовах зростання значення нематеріальних активів у розвитку економіки.Обґрунтовано необхідність розширення традиційних підходів до структури національного багатства шляхом урахування ролі нематеріальних та репутаційних активів територій.Встановлено, що сучасні наукові підходи переважно розглядають бренд території як інструмент маркетингового позиціонування, підвищення інвестиційної привабливості та формування позитивного іміджу, тоді як його економічна сутність як форми нематеріального капіталу залишається недостатньо дослідженою.Уточнено зміст категорії «національне багатство» в контексті сучасних тенденцій розвитку економіки знань та посилення ролі нематеріальних форм капіталу.Запропоновано розглядати бренд територіальної громади як специфічну форму нематеріального територіального капіталу, що формується на основі природних, людських, економічних, культурних та інституційних ресурсів громади.Розроблено концептуальну модель взаємозв'язку між ресурсним потенціалом території, бренд-менеджментом, репутаційним капіталом та процесами формування національного багатства.Обґрунтовано механізм трансформації ресурсного потенціалу громади в економічні, соціальні та інституційні ефекти через інструменти бренд-менеджменту.Запропоновано підхід до оцінювання бренду територіальної громади на основі інтегрального індексу, що враховує репутаційну, інвестиційну, туристичну, соціальну та цифрову складові.Доведено, що бренд територіальної громади може виступати чинником капіталізації місцевих ресурсів та опосередковано впливати на процеси накопичення національного багатства.
Source: Modern Economics
Author: Alla Vintoniak
Institution: West Ukrainian National University
Language: Ukrainian
Subfield: Economics and Econometrics
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7202077458