Sinergia entre el modelo Canvas y la mezcla de marketing: metodología aplicada a productos derivados del maguey pulquero (Agave salmiana)
Year: 2026
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: En esta investigación, el objetivo fue analizar la sinergia entre el modelo Canvas y el marketing mix de las 4P, aplicado a productos derivados del maguey, como el jarabe de miel y el destilado de maguey pulquero (Agave salmiana), con el propósito de fortalecer la cadena de valor y fomentar el desarrollo económico y social en Coatepec, Ixtapaluca, Estado de México. Lo anterior mediante una unión de la metodología de marketing mix de las 4P y el modelo Canvas. El método de muestreo fue un método aleatorio completamente al azar, entrevistándose 25 productores industrializadores y 80 consumidores, obteniendo como resultado estrategias de posicionamiento de los productos derivados del maguey como una alternativa competitiva, culturalmente valiosa y sostenible en la región.
Source: Semestre Económico
Institution: Tecnológico de Estudios Superiores de Ixtapaluca
Language: Spanish
Subfield: Strategy and Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7204222096