Year: 2026
Type: article
Abstract: Mega spor etkinlikleri, şehirlerin uluslararası görünürlüklerini artırmaları, marka değerlerini güçlendirmeleri ve küresel rekabette öne çıkmaları açısından önemli stratejik araçlar olarak değerlendirilmektedir. Bu bağlamda Olimpiyat Oyunları, şehir markalaşması süreçlerinde önemli bir rol üstlenmekte ve aday şehirlerin kendilerini uluslararası kamuoyuna tanıttıkları kapsamlı iletişim platformları olarak öne çıkmaktadır. Bu çalışmanın amacı, İstanbul'un 2000, 2004, 2008, 2012 ve 2020 Olimpiyat adaylık süreçlerinde kullandığı iletişim stratejilerini şehir markalaşması perspektifinden incelemek ve güçlü marka anlatılarına rağmen neden ev sahipliği hakkını elde edemediğini değerlendirmektir. Araştırmada nitel araştırma yöntemi benimsenmiş olup çalışma doküman analizi ve söylem analizine dayalı betimsel bir araştırma olarak tasarlanmıştır. Araştırmanın veri kaynaklarını İstanbul'un Olimpiyat adaylık dosyaları, Uluslararası Olimpiyat Komitesi (IOC) değerlendirme raporları ve ilgili kurumsal dokümanlar oluşturmaktadır. Veriler karşılaştırmalı olarak incelenmiş ve öne çıkan marka kimliği unsurları ile iletişim stratejileri değerlendirilmiştir. Araştırma bulguları, İstanbul'un tüm adaylık süreçlerinde büyük ölçüde tutarlı bir marka kimliği oluşturduğunu göstermektedir. Özellikle “The Meeting of Continents” ve “Bridge Together” söylemleri aracılığıyla İstanbul, Avrupa ve Asya arasında köprü kuran, kültürel çeşitliliğe sahip ve küresel ölçekte bir buluşma noktası olarak konumlandırılmıştır. Bununla birlikte, IOC değerlendirme raporlarında ulaşım altyapısı, operasyonel kapasite ve sürdürülebilirlik gibi teknik kriterlerin daha belirleyici olduğu tespit edilmiştir. Sonuç olarak çalışma, güçlü marka anlatılarının Olimpiyat adaylık süreçlerinde önemli bir avantaj sağladığını ancak başarılı bir adaylık için bu anlatıların somut altyapı ve organizasyonel kapasite unsurlarıyla desteklenmesi gerektiğini ortaya koymaktadır.
Authors: Tokatlıoğlu, Erşah, Ünlü, Hülya
Institution: Gedik University
Language: Turkish
Topic: Sport and Mega-Event Impacts
Subfield: Sociology and Political Science
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: bronze
OpenAlex ID: W7204609319