Year: 2026
Type: article
Abstract: Bu çalışma, ünlü desteği literatürünü bibliyometrik açıdan değerlendirerek mevcut akademik eğilimleri ortaya koymayı ve gelecekteki çalışmalara kılavuzluk etmeyi amaçlamaktadır. Bu doğrultuda, Web of Science (WoS) platformundaki 1983-30 Nisan 2025 tarihleri arasında yayımlanan 857 makale üzerinden performans, atıf, ortak atıf ve anahtar kelime analizleri çerçevesinde bibliyometrik analiz gerçekleştirilmiştir. Elde edilen bulgular; ünlü desteği araştırmalarının özellikle 2007 sonrasında belirgin bir ivme kazandığını ve son yıllarda istikrarlı bir şekilde artış gösterdiğini yansıtmaktadır. Ayrıca, alanda en önde gelen çalışmanın Roobina Ohanian (1990) tarafından gerçekleştirilen ünlü destekçilere yönelik ölçek geliştirme araştırması olduğu, makale sayısı bakımından en üretken yazarın Subhadip Roy olduğu, en fazla makaleyi barındıran derginin International Journal of Advertising, en öne çıkan ülkenin Amerika Birleşik Devletleri ve en etkili kurumun ise Monash University olduğu tespit edilmiştir. Aynı zamanda, gerçekleştirilen araştırmaların büyük ölçüde ünlü desteği, reklamcılık, sosyal medya ve satın alma niyeti temaları etrafında yoğunlaştığı görülmektedir. Bununla birlikte, alana yönelik öne çıkan araştırma boşluklarının dijital insan etkileyici, yapay zekâ, ünlülere tapınma, dürtüsel satın alma ve canlı yayıncılar gibi konularla ilişkili olduğu belirlenmiştir.
Authors: Mehmet Akdeniz, Ayşe Şahin
Institution: Mersin Üniversitesi
Language: Turkish
Subfield: Library and Information Sciences
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7204648102