Strategi Pemasaran Digital Pada UMKM Agroindustri Di Indonesia: Sebuah Systematic Literature Review Periode 2020–2026
Year: 2026
Type: review
Study design: Systematic Review
Abstract: Sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) agroindustri memegang peranan strategis dalam memperluas nilai tambah produk pertanian dan menggerakkan ekonomi perdesaan di Indonesia. Namun, akselerasi digitalisasi pascapandemi menghadirkan tantangan operasional terkait adopsi teknologi dan logistik rantai pasok. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tren adopsi platform digital, mengidentifikasi proporsi hambatan utama, serta merumuskan strategi pemasaran digital yang efektif bagi UMKM agroindustri melalui pendekatan kuantitatif Systematic Literature Review (SLR). Penelitian menerapkan protokol PRISMA dengan mengestraksi data kuantitatif dari 39 artikel ilmiah terverifikasi terbitan 2020–2026 yang diperoleh dari basis data Google Scholar, SINTA, dan Repositori Universitas. Hasil analisis kuantitatif menunjukkan bahwa adopsi platform social commerce (Instagram, TikTok, WhatsApp Business) mendominasi sebesar 68%, diikuti oleh platform marketplace (Shopee, Tokopedia) sebesar 32% sebagai saluran pemasaran utama. Hambatan operasional utama yang teridentifikasi secara terukur meliputi keterbatasan keterampilan pembuatan konten digital (41%), tinggi biaya logistik rantai dingin (28%), pemenuhan legalitas keamanan pangan seperti P-IRT dan Halal (18%), serta fluktuasi pasokan bahan baku (13%). Formulasi strategi terbukti efektif ketika mengintegrasikan visual storytelling, standardisasi kemasan, dan model distribusi omnichannel. Kesimpulannya, keberhasilan transformasi digital agroindustri secara kuantitatif sangat ditentukan oleh akumulasi kapabilitas internal UMKM dan efisiensi infrastruktur ekosistem pendukung daerah.
Institution: Medan Area University
Language: Indonesian
Subfield: Business and International Management
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W7208833719