A paisagem urbana e a publicidade exterior: um cenário vivo na configuração da experiência do sentir
Year: 2004
Type: conference-paper
Abstract: A Paisagem Urbana e a publicidade exterior.Um cenário vivo na configuração da experiência do sentir ResumoActualmente, as cidades mostram-se revestidas de imagens diversas, desde as sinalizações de trânsito e outras, até aos graffiti e ainda aos múltiplos letreiros dos estabelecimentos comerciais e de serviços que, mais ou menos ostensivamente, nos apontam o seu estandarte num cenário já de si visualmente saturado e desarrumado ao olhar.Pelo seu impacto, posição estratégica e estreita imbricação com a arquitectura urbana, bem como com todas as suas estruturas, nomeadamente as de mobilidade, a publicidade exterior, nos seus vários formatos e suportes, aparece como um meio de comunicação privilegiado, inscrito num processo de estetização geral da paisagem urbana.Tal significa que a experiência sensível contemporânea é em parte configurada por estas imagens publicitárias, num contexto específico e em determinadas condições de percepção.Trata-se de um cenário em constante mutação, quer devido às próprias características inerentes à natureza publicitária -pautada por uma efemeridade e sazonalidade implacáveis -, quer porque os seus suportes físicos se adaptam, numa perfeita relação com o meio, à própria dinâmica das estruturas urbanas.Interrogarmo-nos e reflectirmos sobre estas questões, sobretudo procurando compreender as suas implicações no quadro de um mundo cada vez mais mediatizado e aparentemente menos experienciado, é o objectivo a que aqui nos propomos.
Authors: Helena Gonçalves, Helena Pires
Language: Portuguese
Topic: Public Spaces through Art
Subfield: Urban Studies
Field: Social Sciences
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W84608924