Effects of brand image and brand trust on the brand loyalty: A Research in cosmetic sektor of Trakya region
Year: 2013
Type: dissertation
Study design: Observational Study
Abstract: Marka kavramı pazarlama literatürünün en önemli unsurlarından birisi olarak görülmektedir. Bu araGtırmanın amacı marka imajının marka güveni üzerindeki etkisini ve marka güveninin marka imajı ve marka sadakati arasındaki aracı etkisinin araştırılmasıdır. Araştırmanın verileri Edirne, Tekirdağ ve Kırklareli’nde yaşayan 405 erkek bireylerdentoplanmıştır.Araştırmada zaman kısıtlaması yaşandığından dolayı tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerinden kota ve yargısal örnekleme yöntemlerinden faydalanılmıştır. Araştırma hipotezlerini test etmek için PASW 18 istatistiksel program kullanılarak bir dizi regresyon analizi yapılmıitır. Araitırma sonuçları göstermektedir ki hem mark imajı hem de marka güveni marka sadakati üzerinde olumlu etkiye sahipken beklendiği gibi marka güveni marka imajı ve marka sadakati arasında aracı bir etkiye de sahiptir. Anahtar Kelimeler: Marka, Güven, Marka güveni, Marka imajı, Marka sadakati
Author: Erduğan, Yücel Yalçın
Language: Turkish
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W1529355588