Kako Markeri Vjerojatnosti Utječu Na Stav O Brendu I Namjeri Kupnje Kroz Kolektivističke Ili Individualističke Apele
Year: 2013
Type: article
Abstract: SAŽETAK -Prvi dio rada daje uvid u općenitu tematiku kroz sekundarno istraživanje brojnih članaka, prelazeći preko promotivnog utjecaja na ponašanje potrošača s fokusom na važnost verbalne komponente u oglašavanju.Priča se o utjecaju jezika na društvenu moć; o njegovoj klasifikaciji na snažan i slab jezik te se elaborira razlika između tih dviju kategorija.Kroz taj dio, uvodi se pojam markera vjerojatnosti te njihove učestalosti u oglašavanju kroz niz primjera iz nedavnih studija.Uz to, predstavljeni su faktori mogućeg utjecaja na učinak markera vjerojatnosti.To uključuje utjecaj karakteristika proizvoda kroz korisne/hedoničke te privatne/zajedničke proizvode.Nakon toga je objašnjen međukulturalni utjecaj na općenit, individualan način te temeljem osobina.Unutar tog dijela, prijašnji rezultati istraživanja ukazuju na novine i stvaraju dodatne razloge za ovaj rad.Na kraju prvog dijela definirano je glavno pitanje istraživanja zajedno s podupirujućim hipotezama.Drugi dio obuhvaća primarno istraživanje počevši sa pred-testovima koji su vazni za ekstrakciju proizvoda/usluga važnih za kasniji dizajn glavnih anketa.Distribuirane su dvije ankete: oglašavanja privatnih/zajedničkih i hedoničkih/korisnih proizvoda.Ankete su prosljeđene putem interneta.Uzorak je definiran na temelju demografije i kvantitete koju zahtjeva faktorijalni dizajn.Skale koje su korištene unutar anketa, opravdane su prijašnjim istraživanjima koja su pokazala značajne rezultate.U četvrtom dijelu, objašnjeni su rezultati za obje vrste klasifikacije proizvoda (privatni/zajednički, hedonički/korisni).
Authors: Katarina Kemeter, Ivana Bušljeta Banks
Institution: Zagreb School of Economics and Management
Language: Croatian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W1554767574