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El objeto de estudio de la disciplina de marketing

Year: 2003

Type: article

Abstract: En este artículo los autores hacen una profunda y exhaustiva revisión de la literatura dedicada a la búsqueda del objeto de la disciplina del marketing. Primero se analiza el concepto de marketing, luego se estudia el intercambio como la base sobre la cual gira toda la actividad de marketing, para posteriormente presentar el intercambio relacional como una de sus más recientes aproximaciones conceptuales.

Source: DOAJ (DOAJ: Directory of Open Access Journals)

DOI: 10.18046/j.estger.2003.109

Authors: Miguel Hernández Espallardo, Augusto Rodríguez Orejuela

Institutions: Universidad de Murcia, Universidad del Valle

Language: Spanish

Topic: Marketing and Advertising Strategies

Subfield: Marketing

Field: Business, Management and Accounting

Domain: Social Sciences

Open Access status: green

OpenAlex ID: W1557031997

FWCI: 1.326

Cites: 61

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