Year: 2009
Type: article
Abstract: Résumé Afin de répondre à cette question, cet article propose une méthode originale de triangulation. Cette dernière comporte trois types d’études qualitatives : l’utilisation de techniques projectives (méthode des collages), la mise en place d’entretiens classiques et l’intervention d’experts. Les résultats montrent que les lecteurs de magazines ont recours à l’anthropomorphisation pour qualifier leurs magazines et leur attribuent facilement une personnalité, ce qui ouvre de nouvelles voies de recherche pour les théoriciens et les gestionnaires de marques.
Source: Management & Avenir
DOI: 10.3917/mav.027.0054
Language: French
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: bronze
OpenAlex ID: W1597438508