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Notoriedad de marca y medios de comunicación

Year: 2006

Type: article

Abstract: Este articulo hace referencia al nivel mas simple de respuesta cognoscitiva para que se produzca un resultado, que es la toma de conciencia por parte de un individuo de la existencia de una marca. La investigacion se aborda a traves de las medidas de notoriedad o conocimiento de marca, resultando de gran importancia su conocimiento para los anunciantes. Es este sentido, el objetivo principal es la realizacion de un detallado estudio longitudinal de la notoriedad durante un periodo de cuatro anos para identificar la relacion entre resultados de notoriedad y las diferentes actuaciones en medios a lo largo del tiempo, a fin de valor la calidad/adecuacion de la politica de comunicacion empresarial.

Source: ESIC MARKET Economic and Business Journal

Authors: Pedro Alameda Abejón, Manuela Vázquez, Cristina Olarte Pascual, Eva Marina Reinares Lara

Language: Spanish

Topic: Marketing and Advertising Strategies

Subfield: Marketing

Field: Business, Management and Accounting

Domain: Social Sciences

Open Access status: diamond

OpenAlex ID: W175553754

FWCI: 1.173

Cites: 15

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