Tüketi̇ci̇leri̇n Marka Fonksi̇yonu Algilamalari İle Satin Alma Sonrasi Davranişlari Arasindaki̇ İli̇şki̇
Year: 2006
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: T?keticilerin sat?n alma davran??lar?nda ?nemli bir fakt?r olan "Marka" kavram?n?n ?nemi g?n?m?zde giderek artmaktad?r. ??letmeler stratejilerinde uzun vadeli olarak markay? t?keticini haf?zas?na yerle?tirmeli ve marka imaj?n? g??lendirerek marka ba?l?l??? yaratmal?d?r. Bunun i?inde ?ncelikle marka kavram?n?n nas?l alg?land???n?n ve t?keticiler a??s?ndan hangi fonksiyonlara sahip oldu?unun saptanmas?, markan?n ger?ek konumunun saptanmas? a??s?ndan ?nem ta??maktad?r. ?zellikle t?keticiler a??s?ndan alg?lanan kalite ve g?vence, ki?isel kimlik, sosyal stat? gibi fonksiyonlar bu ?nemi daha da artt?rmaktad?r Bu ?al??ma ile ?niversite ??rencilerinin marka fonksiyonu alg?lamalar?n?n sat?n alma sonras? davran??lar?na (tekrar sat?n alma ve de?i?tirme) etkileri ara?t?r?lmaktad?r. Elde edilen sonu?lara g?re m??terilerin marka fonksiyonu alg?lamalar?ndan kalite ve g?vence fonksiyonu hem tekrar sat?n alma hem de de?i?tirme davran??lar?na etkilidir.
Source: DergiPark (Istanbul University)
Author: Mehmet Marangoz
Language: Turkish
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W1873896439