L'ethnomarketing au service de la prospective : une application au secteur de la distribution
Year: 2008
Type: article
Abstract: Résumé Cet article se propose de montrer le rôle et l’apport de la démarche ethnomarketing à la prospective appliquée. Après une présentation de cette démarche, cette dernière est appliquée à la distribution avec l’étude d’un centre commercial et d’une chaîne à succursales multiples. Il en ressort l’esquisse de futuribles pour les sites étudiés et les formules concernées.
Source: Management & Avenir
DOI: 10.3917/mav.019.0037
Authors: Olivier Badot, Jean-François Lemoine
Language: French
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: bronze
OpenAlex ID: W2004121804