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Le greenwashing publicitaire est-il efficace ? Une analyse de l'élaboration négative des éléments d'exécution

Year: 2009

Type: preprint

Abstract: Cette recherche examine l'influence du greenwashing publicitaire sur l'image écologique du produit et de l'annonceur. Une expérimentation fondée sur le modèle ELM et menée sur 640 répondants manipule trois éléments d'exécution publicitaire : la couleur verte, le terme " durablement " et l'auto-labellisation. Les résultats montrent que les consommateurs ne se laissent globalement pas tromper par les pratiques de greenwashing publicitaire. Chez les consommateurs non-experts, seul le label écologique auto-décerné présente un fort effet positif. A l'inverse, chez les consommateurs experts, seul un effet contre-productif a pu être observé dans le cas de l'utilisation de la couleur verte.

Source: RePEc: Research Papers in Economics

Authors: Florence Benoît-Moreau, Fabrice Larceneux, Béatrice Parguel

Institution: Dauphine Recherches en Management

Language: French

Topic: Environmental Sustainability in Business

Subfield: Marketing

Field: Business, Management and Accounting

Domain: Social Sciences

SDG: Responsible consumption and production

Open Access status: green

OpenAlex ID: W2097162005

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