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ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO BASADAS EN LA CULTURA DEL CONSUMIDOR: UN ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN (Article published in Spanish)

Year: 2006

Type: article

Abstract: En el presente estudio se analizanlas diferentes estrategias de posicionamientocultural que pueden sercomunicadas a través de la publicidaden televisión. En concreto se estudiacuál de estas estrategias de posicionamiento(posicionamiento global, extranjero y local) es la más utilizadapor las marcas publicitadas generalmenteen Chile y considerandodiferentes categorías de productos. Lainvestigación muestra que estos trestipos de estrategias tienen suB cienteidentidad como para ser utilizadas individualmentey posicionar una marcaa través de la televisión. Ademásrevela que una cantidad considerablede marcas utilizan el posicionamientoglobal y una menor cantidad el posicionamientoextranjero y local.

Source: LA Referencia (Red Federada de Repositorios Institucionales de Publicaciones Científicas)

Authors: Torres Moraga, Eduardo, Muñoz Navarro, Cristian

Institutions: University of Bío-Bío, Universidad de Zaragoza, University of Chile, Universidad de la República de Uruguay

Language: English

Topic: Marketing and Advertising Strategies

Subfield: Marketing

Field: Business, Management and Accounting

Domain: Social Sciences

Open Access status: green

OpenAlex ID: W2110164592

FWCI: 1.812

Cites: 14

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