Year: 2002
Type: article
Abstract: Svrha je istraživanja bilo razvijanje ljestvice za mjerenje tržišne vrijednosti marke sa stanovišta potrošača.Kao osnova upotrijebljen je Kellerov model tržišne vrijednosti marke, pa su stoga za mjerenje tržišne vrijednosti marke upotrijebljene četiri dimenzije: poznatost marke i snaga, preferiranost i jedinstvenost asocijacija na marku.Provedena su tri istraživanja sa svrhom pročišćivanja početnoga skupa tvrdnji i procjenjivanja pouzdanosti, dimenzionalnosti i kovergentne, diskriminantne i kriterijske valjanosti razvijene mjerne ljestvice.Istraživanjem je dokazana pouzdanost, konceptualizirana dimenzionalnost i konvergentna, diskriminatna i kriterijska valjanost razvijene ljestvice. Edo Rajh*In literature, brand equity is defined in many different ways, which can cause conceptual misunderstanding.Krishnan (1996) identifies three different perspectives of the examination of brand equity: (1) practical (e.g., Owen, 1993), (2) strategic (e.g., Aaker, 1991Aaker, , 1996;;Kapferer, 1998), and theoretical perspectives (e.g., Keller, 1993Keller, , 1998)).Apart from that, Feldwick (1996) identifies three different approaches to brand equity: (1) the brand description approach (e.g., Leuthesser,
Author: Edo Rajh
Language: English
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W2318686063