Von der Markenidentität zum Markenklang als Markenelement
Year: 2007
Type: book-chapter
Abstract: Vom Audio Logo der Telekom über die unterschiedlichsten Kooperationen zwischen Markenartiklern und der Musikwirtschaft bis hin zum ausgefeilten Sounddesign beim Automobilbau, zunehmend versuchen Marken die Konsumenten auch bei den "Ohren zu packen", Musik und Klang als "Markenanker". Der Grund dafür liegt nahe, Musik und Marken stiften Identität und durch den technischen Fortschritt und neue akustische Medien wie Podcasts und Hörbücher erweitern sich die Möglichkeiten für Audio-Branding und die akustische Markenführung.
Source: Nomos eBooks
Author: Karsten Kilian
Language: German
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W2494769678