Work

Virtualization of Marketing Communication in the Context of Population and Lifestyle Changes

Year: 2015

Type: article

Abstract: Celem artykułu jest ukazanie zmian w zachowaniach konsumentów w kontekście przemian pokoleniowych, którym towarzyszy rozwój form i stylów komunikacji marketingowej. Szczególną uwagę poświęcono wirtualizacji komunikacji marketingowej oraz generacjom Y i Z, których przedstawiciele wykorzystują media cyfrowe w wielu obszarach życia. Artykuł oparto na studiach literaturowych oraz analizie wyników badania zrealizowanego w ramach projektu „Internet w marketingu oraz zastosowanie nowych technologii w prowadzeniu współpracy firmy z klientami”. Badanie zostało przeprowadzone na próbie 152 przedsiębiorstw. Zważywszy na dokonujące się przemiany pokoleniowe należy w świetle wyników badania ilościowego wskazać na niewystarczający zakres zastosowań internetu w działaniach komunikacyjnych prowadzonych przez badane przedsiębiorstwa.

Source: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

DOI: 10.18276/pzfm.2015.39-12

Authors: Krystyna Mazurek-Łopacińska, Magdalena Sobocińska

Institutions: Wroclaw University of Economics and Business, University of Business in Wrocław

Language: Polish

Topic: Digital Marketing and Social Media

Subfield: Sociology and Political Science

Field: Social Sciences

Domain: Social Sciences

Open Access status: diamond

OpenAlex ID: W2515099987

FWCI: 1.105

Cites: 6

Cited by: 2

Related to: 10