Brand influence in children's economic choices
Year: 2011
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: La investigación tiene como objetivo verificar si la elección de los consumidores jóvenes depende de la marca de los productos. En particular, estudiamos las preferencias de los niños en lo que se refiere a cuatro tipos de productos (nombres de marca y no de marca): juguetes, artículos escolares, aperitivos y ropa. Nuestra hipótesis es que los niños optan por productos de marca y, en especial, que prefieren juegos y ropa, mientras muestran menos interés hacia los artículos escolares y refrigerios. Hemos llevado a cabo un estudio sobre una muestra de 106 niños de entre 6 y 11 años de edad; el cuestionario fue diseñado para entender las opciones y preferencias económicas de los niños. Se analizaron los datos a través del método de Thurstone de comparación por parejas (Pedon, 2005), que permitió la creación de una escala de intervalo en un continuo que representa el grado de preferencia de los estímulos dados. Los resultados confirman que los jóvenes consumidores prefieren productos de marca y, en especial, eligieron juegos. La investigación demuestra la utilidad del método que nos ha permitido describir con precisión el nivel de preferencia hacia los diferentes estímulos. Aunque muchos estudios ya habían demostrado que los jóvenes consumidores prefieren productos de marca, los resultados de éste mostraron que algunos productos, como los juegos y ropa, se eligen entre otros sin importar la marca.
Authors: Antonino Callea, Flavio Urbini
Institution: Libera Università Maria SS. Assunta
Language: English
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W2788513882