Pengaruh Hedonic Shopping Value Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Dengan Emosi Positif Sebagai Variabel Mediasi
Year: 2018
Type: dissertation
Study design: Observational Study
Abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping value dan shopping lifestyle terhadap impulse buying dengan emosi positif sebagai variabel mediasi. \n \nPenelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei. Sampel pada penelitian ini adalah mahasiswa yang pernah melakukan impulse buying minimal 2 kali di department store di Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sebanyak 175 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur (path) dengan bantuan regresi sederhana dan uji sobel. \n \nHasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Hedonic shopping value dan shopping lifestyle masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap emosi positif. (2) Emosi positif, hedonic shopping value dan shopping lifestyle masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. (3) Secara parsial hedonic shopping value berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan emosi positif sebagai variabel mediasi, dibuktikan dengan nilai koefisien mediasi yang lebih kecil dari pengaruh langsungnya terhadap impulse buying yaitu 0,0876 < 0,400. (4) Secara parsial shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan emosi positif sebagai variabel mediasi, dibuktikan dengan nilai koefisien mediasi yang lebih kecil dari pengaruh langsungnya terhadap impulse buying yaitu 0,1480 < 0,611. Sehingga emosi positif tidak mampu menjadi variabel mediasi yang baik bagi hedonic shopping value dan shopping lifestyle dalam menciptakan impulse buying.
Author: Nurul Tri Rahmawati
Language: Indonesian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W2889676896