Die Übertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Märkte
Year: 1982
Type: book
Abstract: Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.
Source: Peter Lang D eBooks
DOI: 10.3726/b13596
Author: Jürgen Althans
Language: German
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W2894142135