El Marketing Verde Como Generador De Valor Superior En Los Emprendimientos
Year: 2018
Type: article
Abstract: El emprendimiento, principalmente el microempresarial, constituye en la actualidad el núcleo del desarrollo socioeconómico de las sociedades latinoamericanas y del mundo. Las tendencias del mercado exigen la existencia de negocios competitivos que apliquen estrategias diferenciadoras y creadoras de valor superior para sus clientes, que les aseguren la consolidación de relaciones redituables y duraderas con los mismos y el posicionamiento sus marcas. Esta investigación analiza la alternativa de emprendimientos comprometidos social y ambientalmente. El marketing verde otorga los insumos para concebir y ofrecer en el mercado bienes y servicios que generen un menor impacto ambiental desde su diseño hasta después de su vida útil, ventaja competitiva que coadyuva al éxito empresarial en un mundo altamente competitivo; la sociedad cada vez es más consciente de la importancia del consumo de productos ecológicos. La participación de la universidad y el gobierno son elementos claves en la implementación de este tipo de emprendimientos, independientemente de su naturaleza y actividad comercial que realicen.
Institution: Universidad Técnica Estatal de Quevedo
Language: Spanish
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: green
OpenAlex ID: W2903859304