Recognition, Image and Mediality of Polish Sport Representatives – Possible Business Implications
Year: 2018
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Celem artykułu było określenie relacji pomiędzy rozpoznawalnością, wizerunkiem i medialnością u 80 przedstawicieli polskiego sportu, a przez to pozyskanie wiedzy umożliwiającej podejmowanie bardziej racjonalnych wyborów przez przedstawicieli rynków reklamy, public relations, marketingu i sponsoringu sportowego w budowanych strategiach biznesowych. W badaniach opinii uczestniczyło 1000 osób interesujących się sportem, pozyskanych z bazy firmy analitycznej Pentagon Research. Oryginalność proponowanego podejścia badawczego polega na ocenie pozycji marketingowej przedstawicieli polskiego sportu poprzez jednoczesne badanie trzech czynników i próbie określenia ich wzajemnych relacji. Uzyskane wyniki ukazały zbieżność pozycji rozpoznawalności i wizerunku oraz duże rozbieżności pomiędzy rozpoznawalnością i wizerunkiem a medialnością.
Source: Marketing i Zarządzanie
Authors: Gabriel Łasiński, Adam Pawlukiewicz
Institution: Wroclaw University of Health and Sport Sciences
Language: English
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W2912268005