Year: 2019
Type: article
Abstract: يهدف هذا البحث إلى تقديم صورة علمية منهجية عن تصميم نوافذ العرض التجارية التي يتم تطبيقها في المعارض والمراکز التجارية في شکل أجنحة عرض منفصلة لعرض منتجات وخدمات شرکة ما، وبيان أحدث الأساليب المستخدمة في تصميم وتنفيذ السيناريو التصميمي لنافذة العرض بشکل يعزز التفاعلية بين حواس الإنسان الخمس، وذلک عن طريق استخدام خامات و تقنيات حديثة بأشکال مبتکرة لجذب الأنظار و إغراء المستهلکين للشراء، حيث تقوم التصميمات التفاعلية التي ينصب کامل ترکيزها على جمهور المستهلکين بوضع أشکال مختلفة لسلوک التعامل معهم و ذلک حتى يتم التأثير عليهم بکل طريقة ممکنة لزيادة فرص الإقناع و تغيير سلوک المستهلک تجاه المنتج أو الخدمة محل العرض. وساعد على تقديم هذا التصور العلمي عمل دراسة تحليلية لعينة نموذجية من نوافذ العرض التجارية حول العالم فيما بين عامي 2016م و2018م، تم اختيارها بناءً على عدة معايير هي: الفکرة التصميمية، الأسلوب، التقنيات المستخدمة في التصميم، تنوع مساحات نوافذ العرض، بالإضافة إلى حداثة التصميم والتنفيذ، ومن خلالها تم التوصل إلى عدة نتائج، أهمها أن التنوع في استخدام التقنيات المختلفة في تصميم نوافذ العرض التجارية ما بين التقنيات المسرحية، السينمائية (السينوغرافيا)، والتفاعلية يساعد على تحفيز تفاعل حواس الانسان الخمسة بشکل أکبر مع العرض، کما أنه من الضروري توافق التقنيات المستخدمة في تصميم نافذة العرض التجارية مع السيناريو التصميمي بحيث يخدم الفکرة التصميمية المقترحة ويساعد على إثرائها، بالإضافة إلى أن تصميم وتنفيذ نافذة عرض تجارية مبتکرة باستخدام التقنيات المختلفة، سواءً کانت المسرحية أو السينمائية (السينوغرافيا) أو التفاعلية، لا يرتبط بالضرورة بکبر حجم الفراغ التصميمي لنافذة العرض، حيث أنه يمکن عمل سيناريو تصميمي مبدع ومعزز بالتقنيات والأساليب الحديثة في مساحات تصميمية محدودة أيضاً.
Authors: محمد شحاتة, أمل سراج, هبة عوض, غادة حماد
Institutions: Helwan University, Damietta University
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: gold
Estimated APC paid: $400
OpenAlex ID: W2935748156