Cultura Organizacional. Una visión desde el plan de comunicación publicitaria para la provincia de Tungurahua
Year: 2019
Type: article
Abstract: El presente estudio tiene como objetivo proponer un plan de comunicación publicitaria con énfasis en la cultura organizacional de la provincia de Tungurahua. El problema que se identifica es que las empresas del sector comercial de la provincia de Tungurahua, no poseen un plan de comunicación publicitaria para sus campañas, puesto que lo realizan en su mayoría empíricamente. Dentro de la metodología, esta investigación es de carácter descriptiva, con un nivel de investigación básico y un enfoque mixto; apoyándose en una revisión de la literatura con los aportes más destacados de las variables de estudio. Además, se aplicó una encuesta estructurada a una muestra de 231 empresas comerciales específicamente de línea blanca y electrodomésticos, validándose dicho instrumento con el estadístico de fiabilidad Alpha de Cronbach. En los resultados, constan las etapas del plan publicitario propuesto, y en conclusiones se destaca la importancia de la utilización del mismo en el ámbito empresarial al llegar a un segmento de mercado establecido.
Source: CIENCIAMATRIA
Authors: Kevin Santiago Lima Haig, Dayra Arelis Segovia Pacheco, César Andrés Guerrero Velásteguí, Leonardo Ballesteros – López
Institution: Universidad Técnica de Ambato
Language: Spanish
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
Funder: Universidad Técnica de Ambato
OpenAlex ID: W2968948915