Pengaruh Promosi, Atmosfer Toko, Dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Konsumen Ritel Modern Di Kota Batam
Year: 2020
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, atmosfer toko, dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsive konsumen sebuah Department Store di kota Batam. Data hasil penelitian diperoleh melalui kuesioner yang disebar ke 100 orang responden yang merupakan konsumen Department Store yang telah melakukan pembelian minimal 3 kali. Data yang diperoleh kemudian diolah dan dianalisa dengan menggunakan analisis kuantitatif dengan Uji T dan Uji F. Hasil analisis data menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari kegiatan promosi, atmosfer toko dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif.
Authors: Andi Erna Mulyana, Atika Petiwi N.I
Institution: Politeknik Negeri Batam
Language: Indonesian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W3035257290