Year: 2020
Type: article
Abstract: يشهد العالم تطورات عديدة ومتسارعة فى الأنظمة الاقتصادية والاجتماعية والثقافية والسياسية ، فأسهم التقدم العلمى المذهل فى شتى المجالات والأنشطة فى تقديم أحدث الابتکارات والاختراعات لخدمة الإنسان ورفاهيته أيا کان موقعه فى بلاد العالم المختلفة ، وباتت الجامعات اليوم عالميا وعربيا، محرکا فى أى مجتمع من المجتمعات المنطلقة نحو الاستخدام الأمثل لمفرزات النهضة الحديثة ؛ لمسايرة هذا التقدم فى العلوم والأنظمة ؛ ولم تأل جهدا فى سبيل الاستحواذ على کل ماهو جديد ومستحدث لتقديم خدماتها إلى مستهلکيها إشباعا لرغباتهم ، وتحقيقا لرضاهم. و إنطلاقا من أهمية وظيفة الجامعة فى خدمة المجتمع، اتجهت دول العالم المختلفة إلى البحث عن بعض الآليات ؛ لتحقيق المزيد من التلاحم بين الجامعة وجميع أطياف المجتمع ومن هذه الآليات تبنى تسويق الخدمات الجامعية بين مؤسسات وقطاعات المجتمع المختلفة ، فإنتاج الخدمات الجامعية لم يعد هدفا فى حد ذاته ؛ ولکنه تعدى ذلک إلى ضرورة تسويق هذه الخدمات لضمان نموها وجودتها، فأصبحت قضية التسويق من القضايا الرئيسة فى عالم المنافسة والسباق نحو الأفضل على کافة المستويات المحلية والإقليمية والعالمية ، فالتنمية الاقتصادية لم تعد تتوقف على حجم الاستثمارات وتعظيم فرص الإنتاج ، وإنما أصبحت مرتبطة بالتسويق ومدى جودته وسرعة انتشاره ومدى قدرته على تلبية حاجات الفئات المستهدفة فى الوقت والمکان المناسبين. کما أن نجاح الجامعات فى تحقيق أهدافها يتطلب إتباع سياسة تسويقية ناجحة ذات بعدين ، أحدهما اقتصادى والاخر تربوي بحيث تلتزم بتوفير الجوانب والأسس والمعايير التربوية التى تضمن إنتاج أفضل مخرج ، وجذب أفضل العناصر للمؤسسة الجامعية. ([i]) ويؤدي تسويق الخدمات الجامعية بالجامعات إلى ارتفاع کفايتها الإنتاجية وبالتالى توسعها واستمرار بقائها فى السوق، فضلا عن أنه يمثل حلقة الوصل بين الجامعة والمجتمع ويدعم الإعلام بوسائله المختلفة سياسات التعليم الجامعى ويفعل خططه التطويرية ، من خلال إعداد برامج موجهة لقطاعات المجتمع کافة لتنويرها بالمساهمات العلمية والاجتماعية والاقتصادية للجامعات ومؤسسات التعليم الجامعى والجهود البحثية والأکاديمية لأعضاء هيئة التدريس.
Source: المجلة التربوية لتعليم الکبار
Author: جملات محمد أحمد على
Institution: Assiut University
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
SDG: Quality education
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W3092162550