Year: 2020
Type: article
Study design: Observational Study
Abstract: وفقًا لتقاريرو ابحاث حديثة من المتوقع أن تصل نفقات إعلانات الفيديو إلى 102.8 مليار دولار بحلول عام 2023. وستکون إحدى أشکال اعلان الفيديو التي تشهد أکبر قفزة في الإنفاق الإعلاني هي اعلانات الجوال. اعلانات الفيديو للجوال هي أسرع أنواع الفيديو نمواً بين المستهلکين. إنه يمثل أکثر من نصف جميع عمليات تشغيل الفيديو. أنفق المعلنون أکثر من 30 مليار دولار على إعلانات الفيديو المحمولة وحدها في عام 2018. و يدرک المعلنون أن المستهلکين يعتمدون الآن على هواتفهم للحصول على الأخبار والتسوق وجزء کبير من الترفيه. تعد مقاطع الفيديو الرأسية والمقاطع المباشرة والمشترکة جميع أنواع . اعلانات الفيديو للجوال التي أثبتت أنها تعزز الأداء من خلال الوعي بالعلامة التجارية والاهتمام والمشارکة. تتمتع اعلانات الفيديو الجوال بمزايا الوصول إلى مشاهدي المحتوى المشغولين بشکل کبير ، وتوسيع نطاق الوصول من خلال استکمال حملات إعلان فيديو الکمبيوتر بالجوال ، وزيادة مشارکة المشاهدين بثلاث مرات أکثر من أشکال الإعلانات الأخرى ، وتقديم إعلانات فيديو محمولة يمکن مشاهدتها بدرجة عالية مع تنفيذ عمليات ملء الشاشة. مع نمو استهلاک الفيديو ، تقدمت أشکال وتنفيذ إعلانات الفيديو المحمول. ومع ذلک ، تواجه إعلانات الفيديو المحمول بعض التحديات التي تؤدي إلى إبطاء التقدم. تکتسب التنسيقات الإبداعية لإعلانات الفيديو على الأجهزة المحمولة المزيد من الهيمنة والقوة. تؤثر کل من الواقع الافتراضي و الواقع المدمج و الواقع المختلط بالإضافة إلى مقاطع الفيديو بزاوية 360 درجة ومقاطع الفيديو العمودية على أداء إعلانات الفيديو على الأجهزة المحمولة وتمکينها. يدرس هذا البحث في کيفية إدراک المصريين للتحديات التي تواجه إعلان الفيديو على الأجهزة المحمولة وأي التنسيق الإبداعي يمکن أن يعزز أداء إعلانات الفيديو على الأجهزة المحمولة. لتحقيق نتائج موثوقة ، تم إجراء دراسة توثيقية ومسحية. خلص البحث الي ان العينة المدروسة ان التحديات التي تواجة اعلان الفيديو للجوال جاء ترتيبها کالتالي: 38% تعتمد علي جودة تجربة المستهلک، 35% تعتمد علي جودة المحتوي الابداعي، ثم 15% تحديات برمجيات و تقنيات ثم 12% ياتي منع الاعلان. و جاء نمط اعلان الواقع الافتراضى و خاصة بزاوية 360 باعلي نسبة ب 64% ثم ياتي الاعلان الراسي ب 32% کمحفز لارتباط المستهلک بالاعلان. لذا يخلص البحث الي أهمية مواجهة التحديات التي تواجه اعلان الفيديو للجوال بالترکيز علي استخدام انماط ابداعية في المحتوي.
Author: دینا عبود
Institution: Helwan University
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: gold
Estimated APC paid: $400
OpenAlex ID: W3110831857