Year: 2018
Type: article
Abstract: Celem artykułu jest wskazanie możliwości wykorzystania metod neuromarketingowych, takich jak eyetracking, badanie EEG, GSR czy miografia, do określenia postaw etnocentrycznych konsumentów, przejawiających się preferowaniem produktów rodzimego pochodzenia. Zastosowanie tych metod może wzbogacić wyniki badań tradycyjnych, bazujących na deklaracjach konsumentów. Jako punkt wyjścia autorki przedstawiają najczęściej stosowane skale w badaniach postaw etnocentrycznych konsumentów, ich modyfikacje, jak również nowe podejście do badań deklaratywnych. Zastosowanie triangulacji metod tradycyjnych i neuromarketingowych mogłoby przyczynić się do uzyskania bardziej wiarygodnych pomiarów etnocentryzmu konsumenckiego. Wprowadzenie nowych metod badawczych wiąże się jednak z pewnym ryzykiem i szczególnymi wymaganiami stawianymi badaczom neuromarketingowym, o czym należy pamiętać przy projektowaniu nowych badań etnocentryzmu konsumenckiego.
Source: Marketing i Zarządzanie
Authors: Ewa Jerzyk, Renata Nestorowicz, Anna Rogala
Institution: Poznań University of Economics and Business
Language: English
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W3168610893