Year: 2021
Type: article
Abstract: يسعى هذا البحث للتعرف على فاعلية وضع المنتج في الأفلام السينمائية، والتعرف على العلاقة بين وضع المنتج في الافلاک السينمائية واستدعاء العلامات التجارية وذلک بالتطبيق على الافلام المصرية، حيث هدفت الدراسة إلى التعرف على ما إذا کان هناک علاقة بين وضع المنتج وادراک الجمهور لهذه الشکل من الإعلان، کذلک مدى وجود علاقة بين وضع المنتج واستدعاء العلامة التجارية، بالإضافة إلى دراسة تأثير ادراک وضع المنتج کمتغير وسيط على العلاقة بين فاعلية وضع المنتج واستدعاء العلامة التجارية، وقد أظهرت النتائج وجود علاقة بين ادراک وضع المنتج، وبين فاعلية وضع المنتج، کذلک وجود علاقة بين وضع المنتج، وبين استدعاء العلامة التجارية، کما أظهرت النتائج وجود تأثير جزئي لأدراک وضع المنتج کمتغير وسيط على العلاقة بين فاعلية وضع المنتج واستدعاء العلامة التجارية. وتوصل الباحثان إلى مجموعة من التوصيات التي تساعد شرکات الإنتاج السينمائي والمنظمات التجارية صاحبة العلامات، في زيادة فاعلية وضع المنتج في الافلام السينمائية واختيار المواضع، وذلک لزيادة القدرة لدى الجمهور على استدعاء العلامات التجارية.
Language: Arabic
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: diamond
OpenAlex ID: W4200357663