Work

Kobi̇’leri̇n Pazarlama İleti̇şi̇mi̇ Çalişmalarinda Yararlandiklari Tutundurma Karmasi Elemanlarinin İncelenmesi̇: Düzce İli̇nde Bi̇r Uygulama

Year: 2022

Type: article

Abstract: Ülke ekonomileri için son derece önemli olan KOBİ’lerin ürettikleri mal ve hizmetleri hedef kitlelerine etkin bir biçimde ulaştırabilmelerinin yolu pazarlama iletişimi çalışmalarını etkin yürütmelerine bağlıdır. Pazarlama iletişimi çalışmaların da kullanılan tutundurma karması elemanlarının seçimi ise yine KOBİ’lerin çalışmalarının başarısını yakından etkilemektedir. Bu doğrultuda Düzce ilinde faaliyet gösteren 254 KOBİ’nin pazarlama iletişim çalışmalarında yararlandıkları tutundurma karması elemanları incelemeye alınmıştır. Veriler anket yöntemiyle elde edilmiştir. KOBİ’lerin geleneksel ve dijital tutundurma karması elemanlarını kullanma düzeyleri analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda KOBİ’lerin pazarlama iletişim aracı olarak en fazla reklamlardan yararlandıkları, bünyelerinde herhangi bir pazarlama iletişimi birimin bulunmadığı, reklam çalışmalarının öncelikli amacının işletmelerinin tanıtımını yapmak olduğu ve reklam mecrası olarak en fazla sosyal medyayı tercih ettikleri sonuçlarına ulaşılmıştır.

Source: InTraders International Trade Academic Journal

DOI: 10.55065/intraders.1069085

Authors: Niyazi GÜMÜŞ, Yusuf ÖCEL

Institutions: Bolu Abant İzzet Baysal University, Düzce Üniversitesi

Language: Turkish

Topic: Marketing and Advertising Strategies

Subfield: Marketing

Field: Business, Management and Accounting

Domain: Social Sciences

SDG: Decent work and economic growth

Open Access status: hybrid

OpenAlex ID: W4224019062

FWCI:

Cites: 6

Cited by:

Related to: 10