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Marque de luxe et marque écologique, congruence ou dissonance ? Une approche sémiotique comparative par la valeur de la consommation

Year: 2022

Type: article

Abstract: Cette recherche exploratoire a pour objectif de mieux comprendre le système de valeurs associé à l’achat d’une marque écologique et de luxe afin d’en faire émerger des valeurs communes et complémentaires. L’analyse qualitative mobilisant la sémiotique comprend deux séries d’entretiens semi-directifs individuels réalisés auprès de consommateurs et de consommateurs de luxe. Les résultats montrent que la théorie de la valeur est un cadre théorique intéressant pour mieux comprendre les représentations des marques écologiques de luxe. Quatre profils de consommateur de marque de luxe écologique sont mis en évidence : l’égoïste, le pragmatique, le vrai écologiste, le génératif inquiet.

Source: Management & Avenir

DOI: 10.3917/mav.129.0057

Authors: Virginie Thevenin, Virginie de Barnier

Institutions: University of New Caledonia, Laboratoire de Recherches Juridique & Économique

Language: French

Topic: Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification

Subfield: Marketing

Field: Business, Management and Accounting

Domain: Social Sciences

SDG: Responsible consumption and production

Open Access status: bronze

OpenAlex ID: W4283724877

FWCI: 0.42

Cites: 43

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