Year: 2023
Type: article
Abstract: У статті розкрито сутність поняття «стратегічний маркетинг», розглянуто процес, визначено місце і значення стратегічного маркетингу в умовах війни та післявоєнний період. Доведено, що реалізація сучасної парадигми маркетингу відбувається шляхом впровадження концепції стратегічного маркетингу. Встановлено, що на початку повномасштабної війни звичні підходи до маркетингу втратили свій резон, а більшість компаній/підприємств стали безпорадними та не готовими до невизначеності та хаосу, що спіткали Україну. Доведено, що застосування концепції стратегічного маркетингу має орієнтувати підприємство на формування системи моніторингу та аналізу середовища існування, підвищення адаптаційних здібностей компанії до змін зовнішнього середовища і системний перегляд бізнес-портфеля з огляду на зміни загальної стратегії розвитку.
Source: Економіка та суспільство
Authors: Наталія Пачева, Лариса Лутай
Institution: Pavlo Tychyna Uman State Pedagogical University
Language: Ukrainian
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: gold
Estimated APC paid: $40
OpenAlex ID: W4385078709