Year: 2023
Type: book-chapter
Abstract: En la actualidad, la mayoría de las grandes empresas han logrado su crecimiento mediante la aplicación de técnicas de marketing indirecto, incluyendo el neuromarketing el cual es un campo de investigación que utiliza técnicas de neurociencia para entender cómo funciona el cerebro humano en relación con la publicidad y el marketing, buscando de manera más efectiva los aspectos que un cliente busca en un producto, sin embargo, en las Pymes no es común la implementación de esta práctica, por tal motivo, se busca examinar cómo la aplicación de esta técnica influencia y beneficia en cuanto a la forma de promoción y ventas de una empresa, ya que de estos depende su desarrollo y viabilidad, además de la fidelización y atracción de nuevos clientes . Se utilizó un enfoque de investigación mixto de tipo descriptivo, que permitió acceder a información ya desarrollada por varios autores, la cual nos sirvió de guía en la aplicación de métodos de recopilación de información mediante encuestas en nuestra muestra poblacional establecida. Con lo que se puede determinar que el neuromarketing ayuda a las PYMES a reducir costos y a aumentar su rentabilidad. Al discutir mejor las necesidades, las empresas pueden enfocar sus esfuerzos en aquellos productos o servicios que realmente son relevantes para ellos, esto a su vez les permitiría reducir los costos de producción y aumentar su margen de beneficio.
Source: Editorial Grupo AEA eBooks
Author: Julio César Rivadeneira-Moreira
Institution: Universidad Técnica "Luis Vargas Torres"
Language: Spanish
Subfield: Marketing
Domain: Social Sciences
Open Access status: hybrid
OpenAlex ID: W4385644952